苹果去年获得1.65亿用户库克称苹果正在相应地投资元宇宙

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为何迄今为止还没有一款横扫市场的智能眼镜？

作者 | 王叁

来源 | FN商业（ID：FN-24H）

曾经有人用“堪比贩毒 ”来形容眼镜行业的暴利，随后遭到从业者的联合怒怼：既然暴利 ，你咋不去？

“你行你上
”式的辩论方式虽然简单粗暴
，但却巧妙地把论点转移到对方“行不行”上面 。没有人愿意承认自己不行，习惯了改造传统行业的 科技 厂商更是如此
。

那为何迄今为止还没有一款横扫市场的智能眼镜？

在上周苹果发布会的前一天 ，小米抢先发布了一款 探索 版智能眼镜。这款不知何时量产、甚至不知能否量产的概念产品
，意在狙击“有可能 ”发布的苹果AR眼镜，也顺便借势元宇宙的东风 。

但今年的苹果发布会没有One More Thing ，这感觉就像一路猛跑赶上了末班车，结果末班车停运了
。

苹果发布会几天后
，再度入选《时代》杂志“年度最具影响力百人名单
”的库克意气风发，在接受该杂志专访时毫不掩饰对于AR的憧憬：“AR是虚拟世界与现实世界的叠加 ，非但不会分散人们对真实世界和人际关系的注意力
，还能加深彼此之间的关系与合作。”

这与当前 科技 圈的盛况格格不入，毕竟2021年是“元宇宙元年 ” 。

今年3月 ，Roblox上市成为“元宇宙第一股
”后
，市值翻了十倍不止，彻底引爆了元宇宙的概念
。

在元宇宙尚无准确且严谨定义的情况下 ，各大巨头已纷纷全力出击
，重演了三年前区块链行业的盛况。

游戏 元宇宙 、社交元宇宙
、办公元宇宙， 科技 巨头们将元宇宙的概念引入各行各业 ，大有移动互联网横扫一切的姿态 。

简约而宽泛地讲
，元宇宙是一个虚拟时空间的集合，由一系列的增强现实（AR） ，虚拟现实（VR）和互联网（Internet）所组成。

元宇宙是与现实世界平行的虚拟世界，AR眼镜可以作为元宇宙的入口之一
。

但这并不意味着AR眼镜是专门为了元宇宙而生的
，也不意味着元宇宙概念火了，就要对AR眼镜行业拔苗助长。

AR眼镜 ，或者说智能眼镜
，还不是成熟的果实 。

医疗圈和投资圈曾流传过同一句俗语：金眼银牙铜骨头，用来形容三条遍地金银的赛道
。

拿下榜首的“金眼”赛道上 ，眼镜市场的消费需求最为广阔。

2020年6月5日
，国家卫健委发布《中国眼 健康 白皮书》，其中提到 ，“我国儿童青少年近视眼总体发生率为53.6%
，大学生总体发生率超90% 。 ”

目前，我国近视人口总数约为7亿 ，这几乎达到总人口的一半
。如此庞大的基数
，为“薄利多销”提供了充足的土壤，而眼镜又绝非“薄利
”的行业。

去年9月 ，央视 财经 曾经报道过眼镜行业的成本：一副镜片成本只需10元，眼镜架也只要30元 。

一副出厂总价不过百的眼镜
，在经过采购者、经销商 、眼镜店几个环节后，零售价格通常能达到几百甚至几千元
。

这样一个市场需求广阔
、利润空间极大的行业 ，却成为了智能化的漏网之鱼
，显然不是 科技 企业不想赚这份钱。

以同为智能可穿戴设备系列的手表为例 。

2019年，Apple Watch的出货量首次超过整个瑞士钟表业的出货量
。只用了短短五年的时间 ，Apple Watch的销量超过了3000万
，而作为手表的发源地，辉煌了百年的瑞士钟表品牌总出货量只有2110万。

这只是苹果一家的手表销量 ，其他手机厂商或者智能设备厂商
，也都已经推出了形态成熟的智能手表产品 。

智能化改造传统行业时，不留情面 ，不可阻挡。

而从当前的发展趋势来看
，无论是扫地机器人、智能洗碗机还是宠物智能硬件，相比于创造新需求 ，智能化更擅长在原有需求的基础上加以改造
。

“多利多销”的眼镜行业，无疑是智能化的天然土壤
，却也是最难啃的硬骨头。

以小米此次发布的智能眼镜为例 。

小米将这款智能眼镜定义为一种全新交互方式的智能穿戴终端
。在其宣传片展示的场景中，导航功能 、显示通知
、双击眼镜腿拍照、随时随地翻译外文等功能 ，更多是锦上添花
，很难说是雪中送炭。

这款眼镜真正的亮点被大部分人忽略：普通眼镜的形态，仅51g重 。

在考虑外形设计之前 ， 科技 改造眼镜行业的真正门槛正是在于外形和重量
。

当一款智能可穿戴设备出现的位置不是手腕
，而是在“心灵的窗户 ”之前，就天然带有装饰的需求 ，而且是不亚于矫正视力的强需求。

近日
，Facebook和雷朋眼镜合作推出了一款智能眼镜，能拍照 、录像、打电话 。

对于这款新产品 ，扎克伯格野心不小：“Ray-Ban Stories只是Facebook改变人们与设备交互习惯的开始
，未来的技术世界将不再是以手机为中心
。
”

与其他几款实现了量产的智能眼镜类似，这类智能眼镜给人的第一印象就是沉。有调查结果显示 ，最理想的眼镜重量是在30克以下，超过50克就会有不适感
，很难保持长时间佩戴 。

智能化功能与重量之间的权衡，是最难的选择题
。

小米眼镜将重量控制到51g ，是通过“光波导技术”减少了设备体积重量。这种技术是让光波导镜片用光栅结构经过无数次的扩散反射
，最终将光“逆转 ”180 ，进入眼睛 。

但是光波导技术的落地较难 ，尚未达到量产的程度
，从根源上决定了这只是一款“秀肌肉
”的产品。

小米将这款智能眼镜定位于独立终端，而不是手机的第二屏幕 ，这就意味着独立的运算系统
，以及支撑此系统的电池模组
。小米公布的数据显示，这款智能眼镜总共集成了497颗微型传感器。

在对尺寸和重量锱铢必较的情况下 ，加入何种功能
、如何美化外观
，显然都是“张飞绣花”式的难题 。即使小米这款难以量产的秀肌肉式概念产品，单从功能展示方面看 ，也依然没有达到用户对于“智能化眼镜 ”的预期
。

技术的难题之外，还要考虑“存在意义
”的命题
，关键点在于应用场景。

拍照、翻译 、导航
、通话，目前智能眼镜最易触达的几大核心功能 ，几乎都是手机或手表可以实现的功能 。厂商最不想看到却最难避免的
，就是让智能眼镜成为手机的第二块屏幕
。

硬件厂商的终极愿景，是让智能眼镜成为智能手机的替代品。

但没有一个核心需求倒推技术升级 ，智能眼镜就只能存在于概念中
，即使量产也很难爆发，因为爆发之前还要考虑产能、价格 、外观和实用性等市场层面的问题 。

这与元宇宙当前的情况十分相似 ，未来还未来
，先不要过于乐观
。

根据彭博社Mark Gurman的爆料，苹果计划最早可能在明年发布其MR头戴设备 ，但上架时间未知。其指苹果可能使用“饥饿营销”
，就像当年推出Apple Watch时那样，“官宣 ”后花了227天才真正上架产品 。

市场盛传 ，该新品售价可能高达3000美元左右，是目前已知的售价最高的消费级MR设备
，同时也是苹果有史以来最贵的穿戴装置
。

苹果MR头戴设备模拟图（图源：网络）

MR是mixed-reality（混合现实）的缩写，也就是AR（增强现实）和VR（虚拟现实）的混合。与VR一样 ，MR也将利用头显占据用户的整个视野 。

苹果CEO库克先前已经预告过
，AR可以用于增进对话，这项技术对苹果的未来“至关重要
” ，而MR设备将可同时为消费者提供AR和VR功能。

库克指出
，苹果的第一款MR头戴设备将同时具备AR和VR功能，其摄像头将能够通过遮阳板传递真实世界的视频并将其显示给用户 ，此外还将拥有独立的计算能力和存储能力
。

虽然 游戏 可以在AR和VR环境中进行
，但是对于具有顶级图像的高性能 游戏 来说，混合现实才是消费者想要的。

苹果的研发目标是“能够在高质量VR 游戏 中获得混合现实体验” ，即利用高性能的芯片和高端显示器实现MR体验 。

华尔街见闻此前文章提及
，通往元宇宙的入口，需要一副眼镜
。

这是科幻小说家斯坦利·温鲍姆在1935年的小说《皮格马利翁的眼镜》中 ，构想的一款实现虚拟现实（VR）的眼镜。

2016年被称为“VR元年 ”，索尼进入了VR市场
，并发布了PlayStation VR头盔，玩家带上头盔进行 游戏 会感觉身临其境 ，加上特效和环绕音效仿佛真的进入 游戏 世界 。

对于“同时具备AR和VR功能”的MR设备来说
，明显比VR设备更具吸引力
。

天风证券分析师郭明錤预计，MR将是下一个定义电子产品的创新人机介面关键技术 ，这也是苹果高度投入MR的原因。

野村也在研报中称
，苹果首款MR头戴设备是具有里程碑意义的“标志性
”产品 。

野村认为，这款MR头戴设备并不是简单地将iPhone和Apple Watch组合 ，而是会像Mac电脑一样强大
，甚至可能成为下一个iPhone
。

苹果MR头戴设备模拟图（图源：网络）

野村预计，苹果首款MR头戴设备的售价将接近高端iPhone手机。

至于高价的原因 ，野村分析称
，一是该MR设备使用了微型OLED显示屏和煎饼镜头 。二是苹果长期以来的组件开发成本和投资成本较高，且折旧固定成本也是比较高的
。三是频繁改变设计会增加其成本结构的负担。

众所周知 ，苹果多年来一直致力于开发MR头戴设备，从2010年开始便不断收购与VR和AR相关的技术以及企业
，其中包括德国一家名为Metaio的AR公司以及171项技术专利 。

郭明錤上周发布预测称，由于苹果已经公布了M1 Pro和M1 Max芯片 ，预计首款MR头戴设备将于2022年中期推出。

郭明錤称
，这款新产品将透过配备的索尼提供的Micro-OLED显示屏与数个光学模组，提供影像穿透式AR体验 ，也能提供VR体验
。

另外
，这款MR头戴设备对EMS（系统整合组装）的附加价值更高，可能将由和硕（独家EMS）独家代工。

苹果MR头戴设备供应链解析

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